Good Morning Luxembourg

Le Moulin 1704 a fait appel à binsfeld pour orchestrer le lancement de sa nouvelle gamme de céréales, composée de huit références. L’objectif était de l’introduire sur le marché en mettant en avant les valeurs fortes de la marque : un ancrage local assumé, un engagement durable et une exigence de qualité. La campagne devait installer cette nouvelle offre dans l’univers du petit-déjeuner, tout en s’adressant à une cible CSP+, majoritairement féminine, âgée de 28 à 45 ans. L’enjeu consistait également à inscrire ce lancement dans la continuité du storytelling « Le goût des belles histoires », déjà développé avec succès autour des pâtes de la marque.

Nos équipes créatives ont imaginé une campagne multivisuelle autour de l’accroche « Good Morning Luxembourg », pensée comme une ode au petit-déjeuner local. En collaboration avec le photographe Christian Wilmes, nous avons créé huit visuels esthétiques et gourmands, chacun mettant en scène une référence de la gamme dans une ambiance chaleureuse et réconfortante. L’approche souligne le caractère authentique, premium et local des produits, tout en valorisant leur diversité. En parallèle, nous avons conçu un film dans la continuité de l’univers narratif de la marque, afin de transposer la signature « Le goût des belles histoires » à un nouveau moment de consommation : le petit-déjeuner.

Le résultat est un dispositif cohérent et immersif, articulé autour des huit références de la gamme et d’un film tourné au Limpertsberg. Le récit met en scène deux trajectoires qui se croisent, une relation qui se construit progressivement et une complicité qui évolue jusqu’à devenir une histoire de sororité. Fidèle à la signature « Le goût des belles histoires », le film s’ancre dans des instants simples du quotidien, où le petit-déjeuner devient un moment de partage. La campagne a été déployée au cinéma, à la télévision, en streaming, à la radio, dans la presse, sur les réseaux sociaux, en bannering web, en affichage et en point de vente.