Promotion Acteur de ma Santé

Lancée en 2019, la plateforme acteurdemasante.lu des Hôpitaux Robert Schuman s’est imposée comme un canal d’information santé majeur, cumulant plusieurs millions de visiteurs. L’analyse des performances a toutefois révélé deux enjeux principaux : un trafic majoritairement international et un faible taux de revisite. Dans ce contexte, il devient essentiel de faire évoluer la stratégie de contenu afin de renforcer l’ancrage local de la plateforme et d’encourager une relation plus durable avec les utilisateurs.

Notre agence a conçu une stratégie de contenus vidéo en motion design, au format 9/16 en français et en allemand, pensée pour une diffusion sur les réseaux sociaux. Les contenus sont répartis en trois axes complémentaires, permettant de structurer la prise de parole et de varier les niveaux de lecture. Cette approche vise à accroître la notoriété de la plateforme auprès du public luxembourgeois, tout en installant des rendez-vous éditoriaux réguliers favorisant la fidélisation. Elle permet également d’élargir l’audience en touchant des publics encore peu exposés à la plateforme.

Nous avons livré une vidéo générique destinée à promouvoir le portail dans son ensemble, complétée par 14 spots thématiques couvrant les grands sujets de santé, de la diabétologie à la diététique, jusqu’à, entre autres, la rhumatologie ainsi que cinq vidéos « articles » proposant des contenus plus approfondis. Les premières diffusions sur Meta ont été alignées avec les temps forts de santé, comme la Journée mondiale du rein, puis enrichies par des marronniers (ex. Octobre Rose), afin de rythmer la communication et renforcer l’impact des messages.