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Briefing :
La campagne « Le Goût des Belles Histoires » se poursuit pour la marque de pâtes Le Moulin 1704, avec un objectif clair : développer la notoriété de la marque tout en renforçant son capital émotionnel. Après un premier film diffusé l’an passé, il fallait imaginer un second volet capable de toucher un public plus jeune, en particulier les actifs en début de vie professionnelle. L’enjeu : raconter une nouvelle narration autour des pâtes, toujours porteuse des valeurs de partage, de simplicité et d’authenticité, tout en adaptant le ton et les formats aux usages actuels.
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Solution :
Nous avons conçu un film d’une minute qui met en scène une tranche de vie sincère et chaleureuse, où les pâtes deviennent le fil rouge de moments de convivialité. Le spot raconte un instant du quotidien auquel tout un chacun peut s’identifier : un repas partagé, un geste de tendresse, un sourire échangé. Ce nouvel épisode poursuit la célébration des valeurs de bienveillance et de générosité autour de produits qui réconfortent et rassemblent. L’univers visuel reste fidèle à la première campagne, avec une approche encore plus immersive, et une grande attention portée à la lumière, aux émotions et à la justesse des scènes. Le film a été décliné en formats courts pour le digital, les réseaux sociaux, le cinéma et la TV.
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Résultat :
Notre département vidéo a réalisé un spot 100 % en interne, décliné en formats de 1 min, 30, 15 et 6 secondes pour répondre aux exigences de diffusion multisupport. La campagne est visible au cinéma, à la télévision (RTL), sur les réseaux sociaux (YouTube, Facebook, Instagram), mais aussi en affichage (publilux) et affichage digital animé (JCDecaux). Elle est renforcée par des articles sponsorisés sur RTL et L’essentiel, ainsi qu’une diffusion radio sur RTL Radio et L’essentiel Radio. L’agence binsfeld a assuré l’ensemble de la production : création du concept, direction artistique, écriture du scénario, tournage, montage, déclinaisons print et digital. Une approche complète, où chaque support joue un rôle dans la construction d’une image de marque sincère et humaine.
