Campagne Stéréotypes

Le Centre pour l’égalité de traitement, acteur indépendant engagé depuis 2006 dans la lutte contre les discriminations au Luxembourg, souhaitait lancer une campagne de sensibilisation autour des stéréotypes. L’objectif était de faire prendre conscience que chacun a recours à des raccourcis mentaux, tout en soulignant qu’ils sont souvent erronés et peuvent mener à des discriminations. Le CET voulait une campagne capable de créer un véritable déclic, en incitant à la réflexion et à la remise en question personnelle, sans jamais tomber dans un ton culpabilisant ou moralisateur. L’enjeu était aussi de renforcer sa notoriété auprès du grand public, en touchant toutes les personnes vivant ou travaillant au Luxembourg, avec une communication inclusive, accessible et déclinée en plusieurs langues.

Pour répondre à ces enjeux, nous avons conçu un concept créatif fort basé sur une mécanique simple et percutante : interrompre le stéréotype pour provoquer un déclic. Chaque message démarre comme une phrase que l’on croit connaître « Les femmes sont toutes… », « Les personnes LGBTQIA+ sont souvent… », « Les jeunes ne sont pas… » avant d’être stoppé net. Ce point final devient un élément central du dispositif, à la fois graphique et sémantique, qui vient casser le réflexe automatique et forcer la prise de recul. La signature vient ancrer le message : mettons un point final aux stéréotypes. Le tout est porté par un univers visuel impactant, structuré en plusieurs key visuals avec un système de couleurs distinctif, renforçant la lisibilité et la mémorisation.

Nos équipes ont déployé une campagne intégrée pensée social first, avec une production complète de contenus adaptés aux réseaux sociaux. Nous avons produit et décliné les neufs key visuals ainsi que des vidéos courtes de 15 secondes, optimisées pour Meta et YouTube, afin de maximiser l’attention et l’engagement. Le dispositif est complété par une présence en Google Display, ainsi que par des déclinaisons pour le web et les supports physiques. L’ensemble de la campagne a été développé en français, luxembourgeois et allemand, garantissant une couverture optimale sur tout le territoire et une accessibilité renforcée auprès de toutes les audiences.