Bière sans alcool

Dans un marché en forte croissance, porté par les nouvelles attentes en matière de bien-être et de modération, Battin lance sa première bière sans alcool. La marque doit proposer une alternative crédible capable de conserver tout le goût et le savoir-faire brassicole qui font son identité, tout en séduisant à la fois ses consommateurs fidèles et une cible plus jeune, notamment la Gen Z. Nous avons été sollicités pour imaginer une campagne de lancement forte, avec un key visual distinctif, un spot et un dispositif global, mettant clairement en avant la promesse centrale du produit : le goût.

Notre agence a imaginé une campagne complète autour du concept « le savoir bière… sans alcool », en construisant un univers premium et immersif fidèle à l’ADN de la marque. Nous avons conçu un key visual mettant en scène la bouteille et le verre dans une approche food pairing, afin d’ancrer le produit dans un univers de dégustation. Nous avons fait appel à un beer stylist pour obtenir le meilleur rendu possible. Notre département vidéo a également réalisé un spot de 30 secondes, tourné dans un restaurant luxembourgeois, où l’arrivée de la Battin sans alcool est traitée de manière majestueuse sur un tapis bleu, qui rapelle le code couleur de la gamme, grâce à un travail précis sur la lumière, la musique et la mise en scène. Un teaser a été développé en amont pour installer l’attente et renforcer l’impact du reveal.

Nous avons orchestré un déploiement multicanal en activant la télévision, le cinéma, la presse, l’affichage, le digital, les réseaux sociaux ainsi que de nombreux supports de PLV en retail et en Horeca. Chaque point de contact a été travaillé pour valoriser le produit comme une véritable bière de dégustation sans alcool. La campagne, en luxembourgeois et français, installe la Battin sans alcool comme un produit stratégique pour la marque, en lui donnant une stature premium et en affirmant sa légitimité sur le segment des bières zéro. Nous avons renforcé la perception qualitative du produit, créé un véritable effet événement autour de son lancement et réussi à toucher à la fois les consommateurs historiques de la marque et une nouvelle génération plus attentive à ces nouvelles habitudes de consommation.