Campagne de notoriété

La Société Nationale des Habitations à Bon Marché est un acteur public historique du logement au Luxembourg. Pourtant, malgré plus de 100 ans d’existence, elle souffre d’un réel déficit de notoriété. Face à ce constat, la SNHBM souhaitait lancer une campagne de communication ambitieuse, avec un double objectif : d’une part, faire connaître la marque auprès du grand public et, d’autre part, promouvoir activement la vente de ses projets actuels, composés de logements abordables et à coût modéré. L’enjeu est clair : repositionner la SNHBM comme un acteur incontournable, humain, responsable et accessible, capable d’offrir une alternative concrète et durable au marché privé.

Nous avons conçu une campagne en deux phases. La première s’est concentrée sur la notoriété du nom « SNHBM », un sigle difficile à retenir. Ce point faible a été transformé en force grâce à une campagne décalée et un spot radio humoristique : un homme y peine à prononcer « SNHBM », avant de retenir l’essentiel – un promoteur public permettant à 80 % des ménages d’accéder à un logement à coût modéré. Le message a été renforcé par des vidéos en motion. La seconde phase, plus explicative, vise à informer sur les projets en vente, les critères d’éligibilité et les avantages pour les ménages. Tous les contenus reflètent l’identité de la SNHBM et ses valeurs.

Grâce à cette campagne multicanale, la SNHBM souhaite gagner en visibilité auprès du grand public. Le nom, auparavant méconnu, devient plus familier, notamment grâce à la mémorisation humoristique mise en place dans la phase 1. Les visuels diffusés en affichage, sur les réseaux sociaux et YouTube suscitent l’intérêt et renforcent l’image d’un promoteur public. La phase 2 a mobilisé de nombreux supports : affichage urbain (bâches, abris-bus, panneaux), contenus digitaux (bannières, infographies, vidéos) ainsi que des publications sur Instagram, Facebook et LinkedIn. L’ensemble de ces actions visent à valoriser le rôle sociétal fondamental de la SNHBM, en rappelant qu’elle offre une véritable solution de logement à 80 % de la population.