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Opus, la station de musique classique portée par la radio nationale 100,7, souhaitait affirmer un nouveau positionnement fort sur le marché luxembourgeois. L’objectif était d’accroître sa notoriété, élargir son audience à de nouveaux publics et valoriser une équipe jeune, dynamique et accessible. L’enjeu était également d’informer sur sa disponibilité en DAB+.

Dans le cadre d’une collaboration Clout Collective, une nouvelle identité visuelle et un nouveau claim, « Klassesch anescht », ont été développés, traduisant une nouvelle posture, à la fois moderne, inclusive et ancrée dans la culture locale. De notre côté, nous avons accompagné le déploiement d’une stratégie en assurant la déclinaison des contenus pour les réseaux sociaux et également en annonces print. Dans sa globalité, le ton de la campagne est accessible, complice, et résolument dans l’air du temps.

La campagne a pris vie sur les réseaux sociaux (Meta, YouTube) avec une vidéo en motion design, ainsi que dans la presse avec des annonces dans le Tageblatt, la Revue, le Luxemburger Wort et le Télécran. Chaque format a été soigneusement pensé pour bousculer les codes de la musique classique, renforcer la visibilité du message « Klassesch anescht » et accompagner le repositionnement de la station auprès de ses différents publics.