Le Mierscher Kulturhaus a lancé un concours pour développer une nouvelle identité de marque. Compte tenu de l’envergure du projet, nous avons participé en tant que Clout Collective afin de rassembler l’ensemble de notre expertise. Le client a apprécié cette approche collaborative et notre méthodologie structurée.
Selon leur document stratégique, la nouvelle marque devait refléter les forces principales de l’institution : création multidisciplinaire (théâtre, musique, danse, etc.), être un espace pour les artistes, une programmation pour un public national multilingue et jouer un rôle majeur dans la vie culturelle de Mersch.
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Solution :
Nous avons structuré le projet en plusieurs phases clés : définition des valeurs de la marque et du positionnement, développement du nom, design de l’entreprise et déploiement.
Afin d’assurer une participation inclusive, nous avons organisé des ateliers avec l’équipe interne et la direction, et avons mené des entretiens avec les visiteurs actuels et potentiels. Après une analyse détaillée et une synthèse des résultats, nous avons commencé des séances de naming structurées.
Le nom Mierscher Theater a rapidement émergé comme le choix principal, répondant à tous les critères établis : il distingue clairement l’institution d’un centre culturel et établit une forte connexion avec sa ville d’origine, Mersch.
Pour véhiculer visuellement la nature multidisciplinaire de l’institution et la diversité de sa programmation, nous avons développé un logo adaptable. La marque de texte reste constante, tandis que l’élément graphique évolutif représente le renouvellement constant, la flexibilité et l’esprit d’expérimentation. La palette de couleurs, des nuances de bleu et de rose, change dynamiquement avec le mouvement du logo, symbolisant l’ouverture et l’énergie.
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Résultat :
La nouvelle marque a été lancée en même temps que la présentation de la saison 2024-2025 en juin 2024. Le nom Mierscher Theater a été immédiatement bien accueilli par le public, car il semblait être une évolution naturelle de l’identité de l’institution, et la nouvelle identité de marque a reçu un large soutien de la part des parties prenantes, qui ont estimé que Mierscher Theater reflétait la mission et le caractère de l’institution.
