Auto Drive

Baloise a repensé son produit Auto Drive en intégrant des garanties renforcées et différenciantes dès la formule de base. Notre objectif a été de valoriser cette qualité rarement perçue et de repositionner Baloise comme un acteur incontournable lors du choix d’une assurance auto. Le défi était double : faire émerger une offre technique sur un marché concurrentiel et modifier la perception d’une marque souvent jugée sur le seul critère du prix. La communication devait ainsi convaincre une cible exigeante composée d’hommes et de femmes de 30 à 60 ans, résidant au Luxembourg.

Pour révéler la générosité des garanties Auto Drive, nous avons imaginé un univers visuel fort et décalé autour du concept « ultra couvert ». Un storytelling simple et accrocheur met en scène, avec humour, des assurés littéralement surprotégés, créant un effet de surprise et de mémorisation immédiate. Chaque visuel illustre une garantie clé, traduite avec clarté et efficacité. Cette approche permet à Baloise de se démarquer dans un marché souvent perçu comme trop rationnel. Nous avons tenté d’apporter une vision créative fun afin de rendre tangible une promesse produit qui pourrait être perçue comme complexe.

La campagne a généré un fort taux d’attention et une mémorisation renforcée des messages principaux. En concevant six key visuals cohérents, chacun centré sur une garantie phare, nous avons permis une meilleure appropriation de l’offre, même chez les non-clients. La diffusion média a joué un rôle central dans l’impact de la campagne avec différents formats : splash pages, bannières, billboards, animations mobiles, habillages desktop, spots radio et insertions presse. Ce dispositif multicanal a permis d’occuper le terrain médiatique de manière stratégique, en touchant efficacement la cible sur l’ensemble de son parcours digital et offline.